Las tendencias más importantes de este año en juguetes, juegos y entretenimiento para niños logran un equilibrio entre volver al juego clásico y apoyarse en nuevas plataformas, tecnologías y hábitos de consumo para impulsar la innovación en todo el mundo. Los nuevos datos respaldan la tendencia “kidult” demostrando que el juego no es solo para niños. Estas y otras tendencias principales de juguetes para 2023 fueron anunciadas hoy por The Toy Association durante The Play Date , su evento de medios exclusivo del primer trimestre realizado en asociación con Adventure Media & Events en la ciudad de Nueva York.
“Si hay una conclusión clave que une todas las últimas tendencias en juguetes y juegos, es que lo que los consumidores quieren es más importante que nunca”, dijo Adrienne Appell , vicepresidenta ejecutiva de comunicaciones de marketing de The Toy Association. “En parte debido al clima económico actual, los compradores de hoy en día tienen el poder y los hilos de la bolsa. Sí, están siendo conscientes del presupuesto, pero también están siendo inteligentes acerca de lo que invierten. Estas tendencias en juguetes subrayan la capacidad de la industria para responder a este panorama en constante evolución formado por la forma en que los amantes de los juguetes de todas las edades pasan su tiempo libre, dentro y fuera de sus pantallas, y su dinero”.
El equipo de observadores de tendencias de la Toy Association se reunió con cientos de empresas mundiales de juguetes en los últimos meses para seguir los últimos desarrollos en juegos y entretenimiento juvenil.
A continuación se presenta un resumen de las principales tendencias:
- VOLVER A LO BÁSICO
El 79% de los padres estadounidenses ven el juego como una forma importante de cuidado personal. Y aunque el 77 % de los padres usaron juguetes durante la pandemia para ayudar a sus hijos con el aprendizaje socioemocional, la mayoría todavía lo hace hoy (92 %). En el espacio de los juguetes, este concepto está tomando forma a través de una gama de productos que inculcan hábitos saludables, desde la atención y los buenos hábitos de sueño hasta una mayor conciencia social y emocional a través del juego enriquecedor, así como juguetes que introducen a los niños a nuevos pasatiempos y ayudan a las familias a encontrar la alegría. a través del juego clásico.
- TOMA DE CONTROL DE LOS TWEEN
Ahora hay suficientes datos sobre el consumidor para saber que el juego no es solo para niños; El Grupo NPD informó recientemente que los niños (de 12 años en adelante) son actualmente el mayor impulsor del crecimiento en la industria del juguete. Si bien los adultos han comenzado a jugar para desestresarse e incorporar más diversión en su vida diaria desde el inicio de la pandemia, este año esperamos ver un aumento en los compradores de juguetes para preadolescentes y adolescentes. Gracias a las redes sociales, este grupo demográfico ve un factor interesante en coleccionar, personalizar y exhibir juguetes en las plataformas sociales. La industria de los juguetes responderá a esta demanda con más juguetes que atiendan al grupo demográfico de preadolescentes/adolescentes y más allá, incluidos juguetes sensoriales/fidget, coleccionables, artes y manualidades y juguetes tecnológicos.
- SER AUTÉNTICO
Los compradores de hoy en día son inteligentes y la autenticidad es más importante que nunca para estos consumidores conscientes. En el espacio de juguetes, los compradores buscarán juguetes que ofrezcan un valor de juego profundo mientras apoyan a las empresas que están implementando un cambio positivo en el mundo. En 2023, espere ver juguetes que incorporen varias formas de jugar para consumidores de todas las edades, incluidos los ancianos; nuevas mejoras tecnológicas que refuerzan la diversión y el aprendizaje; y juguetes que no solo enseñan responsabilidad social, diversidad y sustentabilidad, sino que son fabricados por empresas que se involucran en tales prácticas entre bastidores. Las empresas forjarán o ampliarán asociaciones con expertos verificados en campos relacionados con la educación, la diversidad y la sostenibilidad a medida que la industria del juguete hace un esfuerzo adicional para “ser auténtica”.
- DE LO MACRO A LO MICRO
Desde versiones jumbo de felpa y de gran tamaño de juegos clásicos que tienen un factor de novedad, hasta pequeños proyectos artesanales y coleccionables y juegos funcionales de tamaño micro, la tendencia Macro a Micro de este año está impulsada principalmente por las redes sociales, donde los productos únicos y Los juguetes extravagantes tienen el potencial de volverse virales y aumentar la demanda de los consumidores. Si bien la novedad y la posibilidad de compartir en línea son una ventaja, estos juguetes también son buscados por sus elementos de juego distintivos, que incluyen la posibilidad de coleccionarlos, nuevas mecánicas de juego y detalles altamente estilizados.
- ESTILO DE VIDA DE LA CULTURA POP
Con más puntos de contacto para las marcas y el contenido que nunca antes, los fandoms de muchos compradores se han convertido en estilos de vida. En 2023, espere ver cómo se desarrolla esta idea con más fabricantes de juguetes investigando una gama más amplia de fandoms y alcanzando verticales para sus marcas. Desde aprovechar los temas de juegos y anime hasta aprovechar las tendencias estéticas “centrales” en las redes sociales y tocar una nota nostálgica con relanzamientos de décadas pasadas, como los años 90 y Y2K, esta es una tendencia que atraerá a múltiples audiencias , desde desde niños nostálgicos con bolsillos más profundos hasta niños más pequeños que interactúan con sus personajes y programas favoritos a través de canales de transmisión, mundos digitales y productos físicos. Para los propietarios de marcas, centrarse en diferentes bases de fans ofrece nuevas oportunidades para expandir sus fuentes de ingresos.
- ACTUALIZACIÓN DE ENTRETENIMIENTO 2023
Con los juguetes y juegos con licencia que representan el 31 % de las ventas totales de juguetes (The NPD Group), The Toy Association continúa rastreando los lanzamientos de películas y TV/streaming muy esperados que tendrán un impacto en el mercado de juguetes. Este año, los estudios capitalizarán las marcas perennes de juguetes y entretenimiento para niños con nuevas tomas refrescantes para la “pantalla grande” (Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles, Super Mario Bros. y más), así como secuelas, trilogías y spin- de los favoritos de los fans (Indiana Jones, Guardianes de la Galaxia, Spider-Man, etc.). En los pasillos de juguetes, esto se traducirá en nuevos juguetes y oportunidades de innovación en los estantes en 2023. Los servicios de transmisión, los mundos digitales y los juegos también seguirán invitando a los fabricantes de juguetes a llevar las propiedades más populares de la actualidad a los pasillos de juguetes.
El informe de tendencias completo ya está disponible en toyassociation.org/trends y en el canal de YouTube de The Toy Association .