Monopoly le ha dado un toque de honestidad a su propia imagen con la reciente campaña denominada ‘Fighting Is Good’, (Pelear es bueno) en la que, en vez de presentar una imagen ideal de tiempo familiar feliz, se muestran a niños expresando distintas emociones, como la ira y la frustración, durante el juego.
La campaña ha sido creada por la agencia de comunicaciones KesselsKramer y está basada en una investigación encargada por Hasbro que arrojó datos muy interesantes, como el hecho de que 8 de cada 10 personas pelean durante un juego de Monopoly. Los creativos argumentan que “pelear de vez en cuando es realmente muy bueno para tu desarrollo personal“, y por eso no es necesario disfrazar todas las emociones que surgen durante el juego sino más bien aprender a controlarlas.
‘Fighting Is Good’está centrada en 5 carteles en los que se ven a distintos niños jugando y mostrando sus emociones y con mensajes como “para aprender a calmarse”, o “para lidiar con el contratiempo” Las fotografías fueron tomadas por Erik Smits. Estos carteles se publicarán en línea y en calles de los Países Bajos y Bélgica, cuyos nombres coincidan con los nombres de las calles del tablero de Monopoly como, Pacific Avenue, Park Place y Pennsylvania Avenue.
“Ningún otro juego puede frustrarte e irritarte tanto como Monopoly. Se podría decir que la lucha es nuestra mayor USP*”, explicó Floor Peters, gerente de marca de Monopoly Benelux.
*ventaja diferencial
