Entrevista a Joel Mazzola, Director Creativo de Leader Entertainment y el Reino Infantil

Con una trayectoria de más de 12 años en la industria del entretenimiento infantil, Joel Mazzola ha desplegado su creatividad trabajando con reconocidas marcas como Nickelodeon, Hasbro y Snoopy. Actualmente, como Director Creativo de Leader Entertainment y El Reino Infantil, ha liderado la responsabilidad del nuevo diseño de empaque que pronto estará disponible en los estantes con “La Granja de Zenón”. Nación Juguetes tuvo la oportunidad de conversar con él, sumergiéndonos así en el fascinante universo del diseño en la industria juguetera.

Hola Joel, muchas gracias por concedernos esta entrevista. Cuéntanos un poco sobre tu carrera como Director Creativo. ¿Cuáles han sido tus proyectos más destacados en el ámbito de diseño de juguetes y empaques?

Llevo alrededor de 12 años de experiencia en la industria del entretenimiento infantil, mi enfoque está especializado en licencias y en el diseño de juguetes, a lo largo de estos años he colaborado en el desarrollo de consumer products para grandes marcas como Nickelodeon, Hasbro, Snoopy y, en estos últimos 5 años, asumiendo como Director Creativo del Leader Entertainment y El Reino Infantil, donde hemos logrado crear casos de éxito notables como La Granja de Zenón, Bichikids y una amplia variedad de propiedades desarrolladas a nivel global.

Entre los proyectos, destacamos los peluches de la Granja de Zenón con música, que están muy bien posicionados en ventas, también consideramos muy importante un lanzamiento previsto para los próximos meses, el personaje interactivo de Bartolito, no solo tiene música, sino que además cuenta con movimientos de baile. Asimismo, también hemos logrado un gran impacto con los vehículos de la Granja de Zenón A Rodar, una línea de juguetes innovadores que estuvo acompañado con el lanzamiento de una serie de canciones en YouTube, brindando experiencias lúdicas, educativas y divertida a la vez. Estos logros han sido el resultado del arduo trabajo y la pasión de un equipo comprometido en crear experiencias que despierten la alegría y el aprendizaje.

¿Cómo describirías tu estilo creativo y cuáles son tus fuentes de inspiración?

Mi estilo creativo se basa en la fusión entre la imaginación ilimitada y la creación de ideas innovadoras. Me inspira profundamente la interacción cotidiana con personas afines a la industria, que tenga relación con la creatividad y sobre todo la exploración de las últimas tendencias de consumo y de entretenimiento. Busco constantemente nuevas formas de conectar con la audiencia joven, a través de diseños que no solo sean visualmente atractivos, sino que también promuevan la creatividad, la educación, el desarrollo emocional de los niños y que aborden temáticas relevantes para los tiempos actuales. El enfoque de nuestro equipo de creativos no solo se centra en crear productos que sean juguetes, sino que tratamos de crear experiencias cautivadoras y enriquecedoras que fomenten la diversión y el aprendizaje simultáneamente.

Desde tu perspectiva, ¿cuáles son las tendencias más relevantes en el packaging y en el diseño de juguetes en la actualidad?

En el mercado actual, las tendencias en el packaging y el diseño de juguetes están evolucionando hacia la sostenibilidad, la personalización y la integración con la tecnología. Existe una creciente demanda de empaques y juguetes eco amigables, con materiales reciclables o biodegradables, que reflejen un compromiso con el medio ambiente, al mismo tiempo los consumidores buscan productos que se adapten a las preferencias individuales por lo que el diseño de juguetes debe permitir cierto grado de personalización o modificación por parte del usuario. La incorporación de tecnología como realidad aumentada, sensores o conectividad a dispositivos móviles está transformando la experiencia del juego, brindando interacciones más inmersivas y educativas.

El diseño de packaging y juguetes debe considerar una experiencia de compra integral, desde la presentación en la tienda física hasta la interacción en plataformas online, manteniendo una coherencia visual y de experiencia para el consumidor en todos los canales. Estas tendencias no solo representan cambios estéticos, sino una respuesta a las necesidades cambiantes de los consumidores y una mayor conciencia sobre la responsabilidad social y ambiental en la industria.

¿Existen cambios notables en las preferencias del público infantil en cuanto a empaques? ¿Cómo se reflejan en tus decisiones creativas?

Sí, las preferencias del público infantil y del rol de comprador en cuanto a empaques han experimentado cambios significativos en los últimos años. Tanto los niños como los compradores de hoy, están más influenciados por una gran oferta de competidores, por las nuevas tecnologías, los estímulos visuales y de conexiones emocionales.

En mis decisiones creativas, considero estos aspectos de modo relavante:

• Diseños de empaques que brinden una experiencia interactiva desde el momento en el que se ven y tocan. Elementos como ventanas transparentes, sorpresas desplegables o diseños atractivos con detalles que inviten a la manipulación, son consideraciones clave.
• Incorporar colores vivos, texturas interesantes y elementos táctiles para despertar la curiosidad y el interés. Esto puede incluir empaques con acabados especiales, relieve, o incluso fragancias agradables.
• Convertir los empaques en parte del juguete, ofreciendo actividades adicionales, instrucciones creativas o elementos coleccionables que extiendan la diversión más allá de la simple apertura del producto.
• Y por último, busco establecer una narrativa visual que conecte emocionalmente con los niños y les permita sentir una relación con el juguete incluso antes de adquirirlo. Esto puede lograrse a través de personajes atractivos, ilustraciones vibrantes y un diseño que refleje la esencia de la marca y el producto.

¿Qué consideraciones tomas en cuenta en términos de sostenibilidad al desarrollar empaques para productos infantiles o juguetes?

En la actualidad, en los mercados de Latinoamérica donde tenemos gran presencia de nuestras propiedades y el mayor desarrollo de la licencia, aún no se ha logrado instalar fuertemente el concepto de packaging sostenible, al contrario de lo que nos sucede en Europa, un territorio en el cual estamos estableciendo fuertemente la marca, tenemos muy claro que las próximas tendencias y responsabilidades empresariales se va a centrar en este aspecto.

Para ello, al desarrollar nuevas líneas de empaques, estamos priorizando la sostenibilidad, considerando materiales ecoamigables como papel reciclado o biodegradable, o plásticos provenientes de fuentes renovables. Se busca desarrollar diseños que puedan ser reutilizados como parte del juguete o transformados en elementos de juego. Nos aseguramos que los materiales y procesos de producción cumplan con estándares ambientales e incluso cuenten con información clara para el consumidor sobre la reciclabilidad, promoviendo prácticas sostenibles.

Al desarrollar nuevas líneas de empaques, estamos priorizando la sostenibilidad, considerando materiales ecoamigables como papel reciclado o biodegradable, o plásticos provenientes de fuentes renovables.

Joel Mazzola

Centrándonos en tu último trabajo, ¿cómo afrontas el desafío de diseñar un nuevo estilo de empaque para los productos de “La Granja de Zenón”?

Para abordar el desafío de crear un nuevo estilo de envase para los productos de “La Granja de Zenón”, junto con el equipo comenzamos sumergiéndonos en la esencia y el universo del contenido. Esto implica comprender a fondo a los personajes, la narrativa y la identidad visual que los representan. Luego, buscamos un enfoque que combine la identidad de la marca con elementos innovadores y atractivos tanto para los niños como para sus padres. Nos esforzamos por diseñar un envase que no solo sea visualmente atractivo, sino que también refleje la diversión y el encanto de “La Granja de Zenón”. Exploramos diversas variables y enfoques, al mismo tiempo que llevamos a cabo un exhaustivo análisis de la competencia y del espacio de ventas para lograr un diferencial impactante. Como mencioné anteriormente, también consideramos la posibilidad de integrar interactividad, elementos táctiles o sorpresas visuales que generen una conexión emocional con el producto desde el primer contacto.

¿Recibiste alguna dirección específica de la marca en cuanto al tono o mensaje que desean transmitir con el nuevo empaque?

El objetivo y desafío principal para el grupo, es generar un gran impacto visual en los puntos de venta, que nos permita destacarnos, produciendo una linea de diseño sólida, fácil de aplicar y escalar a un nuevo formato.

En el caso de La Granja de Zenón, enfatizamos en la importancia de transmitir valores educativos, diversión y la calidez característica del contenido. La dirección que establecimos fue centrarnos en destacar y posicionar fuertemente a nuestro personaje estrella, Bartolito, dándole protagonismo y reconocimiento frente a los demás. Establecer un diseño mas simple, no demasiado cargado de elementos, que muestre la esencia de la marca y su conexión con la típica granja argentina como lugar de nacimiento, combinado con una paleta de colores moderna, atractiva y alegre y en sinergia con los style guide de la marca.

¿Qué crees que depara el futuro para el diseño de empaques en la industria juguetera?

El futuro del diseño de empaques en la industria juguetera parece encaminarse hacia diversas áreas de innovación y adaptación para cumplir con las demandas cambiantes del mercado y las preocupaciones sociales.

Se espera un enfoque aún mayor en la sostenibilidad, diseñar empaques que minimicen los residuos y sean amigables con el medio ambiente. La integración de tecnologías, la conectividad IoT (Internet de las cosas) o las aplicaciones móviles podría ser una tendencia futura. Los empaques podrían ser interactivos, ofreciendo experiencias de juego ampliadas que vayan más allá de lo físico.

Los empaques también proporcionarán una experiencia de usuario más envolvente y emocionante, la adaptación hacia envases reutilizables podría incluir sistemas de construcción o plegado que permitan a los niños convertir el empaque en accesorios o complementos para el juego. Asimismo, la implementación de tecnologías de impresión 3D o la capacidad de los envases para ajustarse y cambiar según las preferencias del usuario. Estas tendencias buscan no solo atraer a los consumidores, sino también ofrecer un valor agregado al juego.

Muchas gracias Joel por tus claras respuestas que nos introducen en el fascinante mundo del diseño en la industria del juguete. Para terminar ¿Cuál fue tu juguete preferido o el que más recuerdas de tu niñez?

Los juguetes a los cuales les tuve y les tengo mucho cariño, que marcaron mi infancia y hasta el día de hoy sigo admirando por su habilidad para inspirar la imaginación, son los PLAYMOBIL. Tengo el gran recuerdo de que estos pequeños personajes y sus escenarios me han transportado a mundos de imaginación y creatividad, especialmente mi favorito, que era la primera edición del barco de bomberos a motor.