Industria

Mattel es condenada en Brasil por malas prácticas de publicidad infantil

Mattel, la fabricante global de juguetes, ha sido condenada por malas prácticas de publicidad infantil por el Tribunal de Justicia de São Paulo – Brasil (TJ-SP), además se le ordenó a la empresa el pago de una cifra fijada en R$ 200,000 como resarcimiento por el “daño moral colectivo».

Luego de esta condena Mattel deberá abstenerse de utilizar canales de Youtube protagonizados por niños y dirigidos a un público infantil para fines publicitarios, el Tribunal consideró que los espectadores (los niños) no podían distinguir entre el contenido regular de entretenimiento y un contenido publicitario.

El motivo de la denuncia interpuesta en el 2017 por el programa “Infancia y Consumo”, del Instituto Alana, se debió a la campaña «Você Youtuber Escola Monster High» en la que Mattel do Brasil Ltda. en asociación con un niño youtuber e influencer reconocido en Brasil, se alentaba a otros niños y adolescentes a cumplir desafíos que consistían en grabar y publicar videos realizando diversas actividades, con la promesa de obtener premios que incluían muñecas, pases a eventos y packs.

El programa “Infancia y Consumo”, a través de su abogada Livia Cattaruzzi, calificó la decisión del tribunal de «histórica»: «La decisión transmite una alerta a toda la sociedad, especialmente a las empresas que insisten en explotar comercialmente la vulnerabilidad de los niños para promocionar sus productos y servicios, muchas veces de forma velada, y a través de las redes sociales infantiles: ya no se pueden desconocer las restricciones legales que prohíben la publicidad infantil”

Por su parte, el juez Renato Genzani Filho, durante su relato declaró: «La publicidad debe estar dirigida a los tutores del niño, ya que el niño, por su peculiar condición de persona en desarrollo, no tiene el desarrollo intelectual necesario para entender que este tipo de contenido tiene como objetivo convencerlo de que compre el producto o utilice el servicio anunciado».

Aunque no está relacionado con el caso, la reciente entrada en vigor de la Ley General de Protección de Datos en Brasil es otro hito histórico en cuanto al comportamiento de las empresas y medios con respecto a la publicidad dirigida a menores de edad.

Si quiere leer el informe completo del programa “Infancia y Consumo” puede entrar aquí

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