El pasado 8 de agosto, LEGO inauguró en el segundo piso del Jockey Plaza la primera tienda en Perú bajo el formato Store of the Future, un concepto global que busca ofrecer experiencias de compra más inmersivas, creativas y visualmente impactantes.
Un concepto global aterriza en Perú
En palabras de Miguel Ángel Estupiñán, gerente comercial de LEGO en el país, esta apertura representa “el primer paso de un camino que seguirá evolucionando según lo que nuestros clientes peruanos vivan y nos transmitan”. Aunque en otras ciudades como Nueva York o Barcelona el formato ya integra módulos digitales avanzados como BrickLab o Tree of Discovery, en Lima se ha optado por una propuesta inicial más analógica pero igualmente envolvente, centrada en rediseñar el espacio y optimizar la interacción con el producto.
El nuevo local reemplaza a la tienda anterior del centro comercial, adoptando un diseño minimalista y moderno, con iluminación más cálida, mayor amplitud y una disposición estratégica de las zonas. Los visitantes pueden disfrutar de experiencias icónicas como el Build a Minifigure, donde cada persona crea su minifigura personalizada eligiendo cabeza, torso, piernas y accesorios; o el Pick & Build Wall, el tradicional muro que invita a seleccionar piezas por color, tamaño y forma para llevar a casa y dar rienda suelta a la imaginación. La tienda también incluye zonas de exhibición y juego con sets armados que inspiran a todas las edades, así como productos exclusivos y una escultura especial creada con miles de ladrillos LEGO para este espacio.
Estupiñán subraya que “el formato Store of the Future está pensado para ser progresivo y escalable; en Lima estamos introduciendo el concepto con una base sólida y adaptada a nuestro público, y en el futuro evaluaremos sumar módulos tecnológicos según el espacio y la experiencia”. Esta visión busca que cada visita a la tienda no sea solo una compra, sino una oportunidad para explorar, tocar y construir, reforzando el vínculo emocional con la marca.
Más que una simple remodelación, la llegada de la Store of the Future LEGO Lima marca el inicio de una nueva etapa para la marca en Perú. Sin los recursos digitales de sus pares internacionales, pero con una propuesta sensorial y participativa, esta apertura sienta las bases para que el retail juguetero del país eleve sus estándares y se acerque cada vez más a las experiencias de clase mundial que LEGO despliega en otros mercados.
