Cartoon Network y Kids Corp celebran exitosa estrategia para la campaña “El mejor Cartoon es tu Cartoon”
Kids Corp, la compañía martech especializada en el segmento U18, fue convocada por Cartoon Network para crear una estrategia que les permita comunicarse con su audiencia kid and teen y celebrar sus 30 años. Esto representó un gran desafío, por lo que representa la marca en la región, y particularmente en Brasil. Fue a través de su tecnología de data & insights Askids, que observaron que el 32% de los kids & teens son consumidores de este canal, siendo el más visto dentro de su categoría.
La campaña, titulada “El mejor Cartoon es tu Cartoon”, logró conectarse de manera excepcional con las audiencias de 8 a 17 años, alcanzando resultados sorprendentes. En esta campaña, realizada a mediados del año pasado, Cartoon Network invitaba a sus fans latinoamericanos de todas las edades a celebrar sus personajes favoritos de los últimos 30 años, intentando estimular nostalgia entre adultos y despertar la emoción entre jóvenes y niños.
A través de tecnología única y la plataforma de advertising SaaS, Kite, desarrollaron una estrategia de targetización basada en intereses, passion points, género y edad, logrando una eficaz entrega de contenido a través de anuncios In App de videojuegos y en canales de YouTube.
“Kids Corp ha sido un socio esencial para Cartoon Network en los últimos años debido a su know-how en audiencias U18. Para ‘El mejor Cartoon es tu Cartoon’, confiamos en Kids Corp como uno de nuestros principales aliados para llegar de forma segura a nuestros fans más actuales y alcanzar los ambiciosos resultados que nos planteamos” declaró Julieta Vidal, Julieta Vidal, Regional Marketing Coordinator for Kids & Animation de Warner Bros. Discovery, Latinoamérica.
Algunos datos interesantes que arrojó el estudio fueron:
- El 78% de la audiencia que buscaba alcanzar Cartoon Network mira videos de YouTube durante 89,5 minutos al día.
- El 61% juega videojuegos por 102,9* minutos promedio, siendo que el 73% de ellos lo hace desde un smartphone.
- El 59% realiza estas 2 actividades online por la tarde, y el 29% por la noche.
Toda esa información, sumada a sus intereses relacionados con temáticas de caricaturas, humor, influencers de estilo de vida/experiencias y música, les permitieron segmentar de una manera única y granular el budget de Cartoon Network.
Es posible observar una exclusiva infografía en la web de Kids Corp, que resume los aspectos claves y resultados de la exitosa colaboración.
