En un año donde la industria juguetera global experimentó una ligera contracción del 1%, el Grupo LEGO brilló con luz propia al alcanzar cifras récord en 2024. La compañía reportó un incremento del 13% en sus ingresos, sumando 74.300 millones de coronas danesas (aproximadamente 10.800 millones de dólares estadounidenses), y un aumento del 5% en su beneficio neto, alcanzando 13.800 millones de coronas danesas.
Diversificación y alianzas estratégicas
El éxito de LEGO se atribuye a su amplia y variada cartera de productos. En 2024, la compañía lanzó 840 nuevos sets, diseñados para constructores de todas las edades. Líneas clásicas como LEGO City, LEGO Star Wars, LEGO Technic, LEGO Icons y LEGO Harry Potter encabezaron las listas de ventas. Además, la Colección Botánica de LEGO ganó popularidad, especialmente entre adolescentes y mujeres, al ofrecer sets que replican plantas y flores con gran realismo.
La colaboración con franquicias de entretenimiento también jugó un papel crucial. La experiencia de juego de LEGO Fortnite continuó su expansión con el lanzamiento de los primeros sets físicos inspirados en el videojuego, así como nuevas experiencias digitales como LEGO Islands y Brick Life, involucrando a más de 87 millones de jugadores desde su lanzamiento a finales de 2023.
Expansión global y sostenibilidad
Para satisfacer la creciente demanda, LEGO invirtió 9.000 millones de coronas danesas en la construcción de nuevas fábricas en Vietnam y Estados Unidos, además de ampliar plantas existentes en México, Hungría y China. La fábrica en Vietnam iniciará operaciones a principios de 2025, mientras que la planta en Virginia, EE. UU., está programada para abrir en 2027.
En su compromiso con la sostenibilidad, la empresa logró que la mitad de los materiales utilizados en la producción de ladrillos LEGO provinieran de fuentes sostenibles en 2024. Esto incluye un 47% de materiales certificados con balance de masa, lo que corresponde a un promedio estimado del 33% de materiales de fuentes renovables. Además, LEGO implementó medidas para reducir las emisiones de carbono en sus instalaciones, como la eliminación gradual de la calefacción a gas natural en Dinamarca y la instalación de sistemas geotérmicos en Hungría.
Mirando al futuro
Con una visión puesta en la innovación y la expansión, LEGO anunció nuevas asociaciones plurianuales con NIKE, Inc. y la Fórmula 1, con los primeros sets previstos para 2025. Estas colaboraciones buscan fusionar el mundo del deporte y la construcción, ofreciendo experiencias únicas a los fanáticos de ambas marcas.
El director ejecutivo, Niels B. Christiansen, expresó su satisfacción con los resultados obtenidos:
“2024 fue un año excepcional para el Grupo LEGO y estamos muy satisfechos con nuestro sólido desempeño. Estos resultados nos permitirán seguir ofreciendo experiencias de juego LEGO a más niños, ahora y en el futuro”.
