Spielwarenmesse eG: 75 años liderando la industria del juguete con visión global

La cooperativa Spielwarenmesse eG celebra 75 años como una de las organizaciones más influyentes de la industria del juguete a nivel mundial. Fundada en 1949, ha logrado posicionarse como un referente internacional en ferias del sector, conectando marcas, distribuidores, coleccionistas y entusiastas del juego a través de eventos de alto impacto.

Un legado que nació en Núremberg

En 1949, cuatro empresarios visionarios decidieron asumir el riesgo de crear una feria dedicada al juguete en Alemania. Así nació Spielwarenmesse, que tuvo su primera edición oficial en 1950. Ese mismo año se constituyó formalmente la cooperativa Spielwarenmesse eG, modelo jurídico que hoy sigue siendo una rareza dentro del mundo ferial, pero también una de las fórmulas más exitosas en Baviera.

Esta estructura cooperativa ha sido clave para mantener una gestión independiente y orientada al desarrollo sostenible del sector juguetero.

Una organización con alcance internacional

Eventos clave en el calendario global

Spielwarenmesse eG ha construido una red global de influencia, con representación en más de 100 países. Entre sus eventos más importantes destacan:

• Spielwarenmesse (Núremberg): el evento B2B insignia, reconocido por su icónico logotipo del caballito de madera, símbolo de tradición e innovación.

• SPIEL (Essen): uno de los encuentros B2C más grandes del mundo, abierto al público general y centrado en el juego como experiencia cultural.

• Kids India (Bombay): feria especializada que conecta a marcas con el creciente mercado indio.

• World of Toys: un formato internacional de stands compartidos que facilita el acceso a ferias en Hong Kong, Tokio y Nueva York.

Estas plataformas no solo generan oportunidades comerciales, sino que también impulsan tendencias, modelos de negocio y colaboraciones creativas dentro de la industria.

BRANDmate, el futuro de las licencias

Entre las iniciativas más innovadoras de la organización se encuentra BRANDmate, un evento reciente celebrado en Essen, enfocado en el universo de las licencias, branding y alianzas entre marcas. Este nuevo formato refleja la capacidad de Spielwarenmesse eG para anticiparse a los cambios del mercado y promover sinergias en un entorno cada vez más dinámico.

Espíritu de juego y compromiso humano

El equipo directivo actual, compuesto por Christian Ulrich, Florian Hess y Jens Pflüger, lidera a un grupo de 60 profesionales desde la sede central en Núremberg. Todos ellos comparten una visión común: dar vida al “espíritu del juego” para unir e inspirar a personas de todo el mundo. Esta pasión se traduce en experiencias feriales enriquecedoras y colaboraciones estratégicas que trascienden fronteras.

Un aniversario con sabor a historia y futuro

El pasado 24 de abril, Spielwarenmesse eG celebró su 75º aniversario con una velada festiva en el histórico Castillo Imperial de Núremberg, recordando sus raíces con orgullo y gratitud. Sin embargo, la gran celebración oficial será durante la edición 2026 de Spielwarenmesse, aplazada por la pandemia que impidió la feria en 2021 y 2022.

Del 27 al 31 de enero de 2026, se espera una edición conmemorativa que será “un momento para apreciar lo que se ha logrado y un impulso para continuar nuestra historia de éxito”, según declaró Ulrich.