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Los deportes y el anime impulsan el crecimiento del licenciamiento de juguetes en Europa

Según los datos publicados por Circana, en 2024 los juguetes licenciados continúan superando el rendimiento del mercado general de juguetes. Las ventas de juguetes con licencias crecieron un 2,4% en Europa (EU5: Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido), a pesar de una caída general del sector del 3,1% durante los primeros siete meses del año, impulsadas por eventos deportivos importantes como la UEFA Euro 2024.

Los deportes y los animes lideran el mercado del licenciamiento. Las licencias deportivas representan el 2,2% de las ventas de juguetes en Europa y han crecido un 34% este año. Los juguetes derivados de animes tienen una participación mayor, con un 5,8% de las ventas totales y un aumento del 8% anual. La creciente popularidad de los animes, apoyada por plataformas como Netflix, Amazon y Crunchyroll, ha ampliado este mercado más allá de su nicho tradicional.

En Italia, los juguetes relacionados con personajes de anime/manga representan el 7% del mercado de licencias y contribuyen con un 43% al crecimiento del sector, comenta Ilenia Corea, directora de juguetes de Circana en Italia.

Tendencias futuras Las grandes películas que saldrán en el último trimestre de 2024, como Wicked, Sonic, Oceania 2, y futuras como Jurassic World, Superman, Avatar y más, generarán grandes expectativas para 2025.

Frédérique Tutt, asesora global de la industria de juguetes en Circana, destaca que el licenciamiento no se limita a películas, sino que abarca colaboraciones con marcas, equipos deportivos, videojuegos y más. El licenciamiento de juguetes es clave, representando el 28,8% de las ventas totales en la EU5, con franquicias como Star Wars, Marvel y Pokémon que siguen expandiendo su influencia entre adultos y jóvenes.

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