Entrevistas

Entrevista a Valeria Scottini, Gerente General de SAZ Comunicaciones

Con una sólida trayectoria en medios y relaciones públicas, unió fuerzas con su hermano, experto en radio y publicidad, para fundar SAZ Comunicaciones, agencia boutique que prioriza el servicio personalizado y el trabajo en equipo.

Bajo su liderazgo, SAZ Comunicaciones se ha convertido en sinónimo de innovación y excelencia. Entre sus hitos más destacados se encuentra la impecable ejecución de la campaña MONOPOLY HERE & NOW: Los Favoritos del Mundo, en la que Lima fue reconocida como la ciudad más votada a nivel mundial.

Nación Juguetes conversó con Valeria Scottini, gerente general de SAZ Comunicaciones. En esta entrevista, Valeria comparte su experiencia liderando campañas para marcas globales y su visión del mercado publicitario peruano.


 

Hola Valeria, es un gusto conversar contigo. Coméntanos, por favor. ¿Cómo nace SAZ COMUNICACIONES y cuál fue tu visión inicial para la agencia?

Después de varios años de experiencia en medios de comunicación y luego en agencias de Relaciones Públicas me asocié con mi hermano que tenía experiencia en radio y publicidad y así surgió la oportunidad de crear SAZ Comunicaciones como una alternativa de agencia Boutique que ofrezca un servicio personalizado a clientes de todos los rubros. Nuestra visión desde el inicio fue que sientan nuestra cercanía y el trabajo en equipo para lograr objetivos en conjunto y personalizados a las necesidades de cada cliente.

Entrevista a Valeria Scotiini CEO de SAZ Comunicaciones
Valeria y Pietro Scottini, hermanos fundadores de SAZ Comunicaciones

 

¿Cómo ha evolucionado SAZ COMUNICACIONES desde sus inicios hasta convertirse en una agencia que trabaja con marcas globales como Hasbro, Disney y Cinemark?

Somos conscientes de que hay que estar superatentos a las nuevas tendencias, las nuevas formas de comunicar y los nuevos medios. Para lograrlo, año con año nos fuimos preparando y acompañando de un equipo preparado de ejecutivos, equipos audiovisuales, analistas y todos los recursos que se necesitan para poder dar un servicio 360 que pueda entregarle al cliente resultados cualitativos y cuantitativos. Hoy por hoy sabemos los procesos que las marcas globales requieren y estamos atentos a entregar los resultados necesarios para seguir creciendo.

 

¿Qué aprendizajes dejó la pandemia para la agencia y cómo lograron adaptarse a un contexto donde las activaciones y eventos presenciales estaban suspendidos?

Fue una temporada difícil para todos, sobre todo porque estábamos muy vinculados al sector entretenimiento y teníamos clientes como el cine totalmente paralizado, sin embargo, con apoyo de la virtualidad pudimos sacar adelante campañas de PR exitosas y la agencia se mantuvo en funcionamiento durante toda la pandemia de manera virtual con todos los cuidados necesarios. Desde entonces hemos aprendido a sacar mayor provecho de la virtualidad para oportunidades globales.

 

Respecto a la campaña “Here and Now” de Monopoly en 2015, ¿cómo lograron generar ese impacto global para que Lima fuera la más votada a nivel mundial y, por lo tanto, ser considerada como la propiedad más cara del tablero? ¿Qué estrategias utilizaron para movilizar a un público tan diverso y global en esa campaña?

Esa fue una campaña que recordamos con muchísimo cariño. El equipo de Hasbro y la agencia trabajan de la mano para sacar adelante varias iniciativas vinculadas a prensa y creadores de contenido. Utilizamos las redes sociales que estaban de moda en ese momento, como eran Facebook y Twitter. Solicitamos el apoyo orgánico de muchos influencers que difundieron la votación en sus redes. Recuerdo que personalidades como Gian Marco hicieron mención en sus redes. Luego celebramos las votaciones con un gran evento superlindo donde hubo muchísima prensa e invitados especiales. El logro de Perú fue considerado un “best practice” a nivel global.

Entrevista a Valeria Scotiini CEO de SAZ Comunicaciones
La campaña de SAZ Comunicaciones para lograr que Lima fuera la ciudad más cara del tablero del Monopoly Here & Now, fue un completo éxito

 

¿Cómo es el proceso de trabajo con grandes marcas globales como Hasbro, Disney y Cinemark para adaptar sus estrategias al mercado peruano?

Lo más importante en este proceso es trabajar de la mano con mucha comunicación y siempre conociendo los requerimientos y necesidades de cada uno de los clientes, ya sean marcas globales o locales.

 

En un mercado donde los niños se han convertido en decisores totales de las compras y están dejando de jugar con juguetes tradicionales de forma cada vez más prematura, ¿cómo puede una agencia de marketing comunicarse efectivamente con este nuevo público infantil?

En la agencia trabajamos con base en dos pilares de comunicación base: los medios de comunicación tradicionales o prensa, en los cuales siempre estamos buscando nuevos espacios, y los creadores de contenido o influencers con quienes trabajamos contenidos creativos para comunicar. Sabemos que ambos pilares están en constante evolución y es parte de nuestro crecimiento estar atentos a las novedades para poder destacar en el mercado.

 

¿Qué cambios clave has observado en la forma en que los juguetes y el entretenimiento se comercializan en los últimos años? ¿Qué estrategias consideras para conectarte con el público Kidult en la industria de juguetes y entretenimiento?

Con respecto a las comunicaciones y los creadores de contenido podemos decir con base en nuestra experiencia que hoy por hoy no solo basta con enviarles a los influencers los juguetes, es sumamente importante la forma como ellos los prueban, interactúan, los presentan y el tipo de review que hacen para lograr un verdadero impacto en sus redes sociales.

 

¿Hacia dónde apunta SAZ COMUNICACIONES en los próximos cinco años? ¿Tienen planes de expansión internacional?

Apuntamos a seguir creciendo y, por supuesto, lograr la expansión internacional gracias a la experiencia que hemos venido logrando con las marcas globales.

 

Desde un punto de vista más personal, ¿cuál es el juguete de tu niñez que recuerdas con más cariño?

Tenía una muñeca a la que le puse mi nombre y jugaba con ella todo el tiempo. Fue mi compañera. Todavía la recuerdo. Mi mami la regaló cuando crecí y espero que la niña que la recibió la haya querido tanto como yo.

 


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